豪华SUV降价超半，原价31万现18万，少人问津

从产品本质审视，奥迪Q4 e-tron并非缺乏竞争力。基于MEB平台打造的它，拥有4588mm的车长与2764mm的轴距，属于标准的紧凑型SUV身材。其内饰采用以驾驶员为中心的布局，配备11.6英寸中控屏与10.25英寸全液晶仪表，虽未采用新势力热衷的多屏交互，但通过材质与工艺依旧营造出奥迪特有的科技质感。动力方面，40 e-tron版本搭载后置单电机，最大功率150千瓦，百公里加速8.8秒，配合84.8千瓦时电池组提供的605公里CLTC续航，性能表现均衡。底盘调校则延续了德系车特有的稳健风格，在舒适性取向中保留了清晰的路感反馈，这套机械素质本是奥迪的传统优势所在。

然而，扎实的产品力并未转化为市场认可。乘联会数据显示，奥迪Q4 e-tron在2025年4月的销量仅为367辆，尽管5月回升至2367辆，但整体表现远不及主流新能源车型。这种销量困境直接导致了价格体系的崩塌。山西某经销商在2025年10月报价中，对2024款40 e-tron创境版给出了高达12.51万元的优惠，裸车价降至19.20万元；而市场上甚至出现了部分版本低至18.2万元的案例。这种大幅降价虽在短期内刺激了销量，但长期来看，无疑损害了品牌溢价能力，形成了"越降价，品牌价值越缩水"的恶性循环。

当我们将目光转向小米YU7，两者几乎代表了两种截然不同的造车哲学。小米YU7以4999mm的车长与3000mm的轴距构建出显著的空间优势，其Max版搭载的V6s Plus超级电机可输出690匹马力，零百加速仅需3.23秒。更重要的是，小米通过激光雷达、4D毫米波雷达构成的融合感知系统，结合本土化训练的导航辅助驾驶算法，在复杂路况下的决策能力与用户体验上展现出明显优势。其1.1米超宽Mini LED天际屏与高通骁龙8 Gen3芯片的组合，配合小米生态的深度整合，构建起传统豪华品牌难以企及的智能座舱体验。

在营销层面，奥迪的传播重心仍停留在传统的"工艺品质"与"驾驶质感"，而新能源潜在用户更关心的是"智能座舱"、"自动驾驶"和"OTA升级能力"。小米则凭借其成熟的互联网营销体系，通过场景化体验、粉丝社群运营和创始人IP赋能，精准触达目标用户。这种营销方式的差异，导致了一个尴尬局面：即使奥迪Q4 e-tron的实际驾驶质感优于许多新势力，但消费者在决策时仍倾向于选择智能化体验更突出的小米YU7。

奥迪作为传统豪华品牌，背负着沉重的历史包袱。在燃油车时代，奥迪凭借Quattro、矩阵大灯等技术创新确立了技术领先形象；但在电动车领域，这些传统优势难以直接迁移。更关键的是，奥迪的定价策略受限于其豪华品牌定位，无法像新势力那样轻装上阵。当小米YU7以极具竞争力的价格切入市场时，奥迪既不能迅速跟进，又无法在智能化方面展现压倒性优势，陷入了进退两难的境地。

在销售与服务网络方面，奥迪依托传统的4S店体系，这些渠道在覆盖广度上有优势，但运营成本高，且难以提供新势力直营模式下的统一服务体验。小米则通过自建渠道，实现了价格透明、服务标准化的用户体验，更符合年轻消费者对购车流程的期待。

奥迪Q4 e-tron的困境，本质上是传统造车思维与智能电动车消费需求之间的错位。要打破这一僵局，奥迪需要从根本上重构其电动产品的价值主张：一方面，需要在智能座舱和自动驾驶领域实现真正意义上的突破，而非仅仅满足于"够用"；另一方面，营销传播需要从"我们有多年的造车经验"转向"我们的电动车能为你带来什么新价值"。